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幸运快三公式 存量市场之下,手机品牌高端化何往何从?
作者:admin    发布时间: 2020-04-21 15:16

荣耀发布30系列手机

荣耀发布30系列手机

2020年一季度手机走业最清晰的趋势就是各家品牌都在走品牌“高端化”战略。背后有着一些深层的因为在驱动。

从全球到国内手机市场总销量赓续缩短,信通院数据表现,今年1、2月国内手机市场总体出货量2719.7万部,同比消极44.0%,其中国产品牌手机出货量2417.7万部,同比消极46.5%。手机市场进入存量时代,借助性价比升迁销量的方法逐渐失灵。

存量市场之下 硬件比拼与高价策略失灵

销量消极,正本5G是一个很好促行使户手机更新换代的理由,但5G同样带来了手机制造成本上升的题目,收好空间被进一步压缩。经过品牌高端化,能够挑高产品售价不失为一个好方法。

另一方面,手机用户经过多年的市场哺育,本身也在成长,必要响答的品牌调性来映衬本身的品味,手机厂商也有遮盖更多人群的需求,这也推动了手机品牌必要将品牌向高端化推进。

然而,在品牌高端化的道路上,各家做法却不尽然相通。有些厂家单纯采用升迁硬件参数的方式,在钛媒体望来,这栽方式也是一栽路径,但这并不是唯一方式,同时也不是最优选择,升迁硬件性能参数的同时,照样会带来成本上升,以及硬件和用户体验间的适配题目。

品牌高端化实际上涉及诸多方面,硬件升迁是只是升迁了产品的某一项性能,而产品本身也只是品牌高端化的一个环节。用户体验也是品牌高端化中主要一环,比如早期iPhone手机吸引用户的并不是硬件参数,而是苹果特出的用户体验,操作手感。

产品之外幸运快三公式,钛媒体不都雅察到幸运快三公式,品牌高端化行为一个体系工程幸运快三公式,最后现在标是俘获用户的心,在品牌建设上尤为主要,而要获得在数字碎片化新闻中长大的原住民的认同,品牌迥异化,品牌调性的题目随之而来。

数字原住民必要被认同和懂他们的品牌

Z世代,数字原住民,岂论用哪一栽说法,实际上他们都是随着移动互联网长大的一代。对于科技、潮流、前卫有着本身的判定,对科技先天敏感,更添望重本身思想;对于全球前卫通走趋势有着敏锐的嗅觉,具备个性化审美;同时,彰显自吾个性,期待与多迥异。

以是,云云的用户人群,显明不是靠升迁一个硬件参数配置能够搞得定的。如何往晓畅,贴近这群用户,协助他们实现自吾认同,是手机厂商在产品外面设计,品牌迥异化打造上的辛勤倾向。

疫情让用户宅在了家,但也催生了线上发布会成为产品发布的主流方式,线上发布会多了,但有新意让人能记住的产品却变少了。荣耀总裁赵明发布荣耀30

荣耀总裁赵明发布荣耀30系列手机

钛媒体仔细到,4月15日荣耀举办的30系列手机新品发布会堪比一场前卫界的大秀,带领不都雅多来到了“科技和潮流的十字路口”。这次发布会的荣耀30系列手机从潮流外面设计到科技属性都又上了一个层级,而发布会形态堪比前卫大秀,邀请了李现、国际超模金大川等参添产品发布,让科技和前卫再次融相符跨界。

全方位升级,荣耀坚定走向科技潮流这条路

钛媒体仔细到,近几年荣耀的迅速发展史,陪同着从产品、审美到文化的进走了全方位升级。

产品系列升级

2019年荣耀四大产品系列周详升级:定位为前卫科技的Vera系列、定位为潮流科技的HONOR系列、定位为超能科技的X系列、定位为潮玩科技的Play系列。

四大系列拥有迥异的设计与性能定位,浅易、易懂,让年轻用户一眼就别离出迥异系列的定位,能够更好的选择正当本身的科技潮品。

从这次发布的荣耀30系列来望,不管是从产品设计、发布方式照样从DXO MARK 125分,斩获全球第二的收获来望,荣耀的产品系列化已愈发明晰。荣耀HONOR系列在坚定地走青年潮流影像旗舰之路。

审美升级

吾们以色彩为例。荣耀在手机的色彩追求上一向很大胆。从荣耀8的“魅海蓝”最先引领那时手机外面设计最先,荣耀就在色彩这条路上一块儿狂。随后荣耀9推出业内首个崭新色系“海鸥灰”,荣耀10首推激光变色工艺,荣耀20 PRO采用双层膜片工艺。Highlight层在平面上实现立体的镜面效率,堪称天空之境配色。这背后是荣耀对于数字原住民的心思的赓续钻研和实在把握。

在荣耀30系列发布会后的媒体采访中,荣耀总裁赵明向钛媒体外示,荣耀在米兰和巴黎的美学所配相符进走了一个钻研的项现在,特意钻研年轻人的潮流与前卫趋势,并得出结论性:年轻人期待不要陪同,要有本身的特点,要能够引流,而且这栽引流是能够有品质的。

荣耀把这些元素结相符在一首,就产生了荣耀30的霓影紫和钛空银两栽配色,稀奇是钛空银具有异日感和前卫感的结相符。而荣耀30的70°超弯OLED飞瀑屏,黄金弯率更让这款手机成为科技潮品。

大LOGO设计

大LOGO设计

在品牌视觉上,荣耀按照青年审美趋势,在2018岁暮升级了本身的品牌logo。荣耀logo从蓝色的幼写字母honor升级为大写字母HONOR显得更简洁、高级感。在荣耀30系列产品设计中,荣耀首次添入大LOGO设计。

在钛空银和霓影紫两款新品中,将HONOR LOGO,排列在矩阵相机的延迟线上,同时LOGO的亮光和哑光背面表现亮反光与哑光磨砂的对比。

这栽大LOGO的设计,表现出了全球潮流品牌LOGO设计趋势——越浅易,越高级。而这也外现了现在年轻人对自吾足够一定和自夸的外现,例如,李宁服装也采用了超大的“李宁”、“中国”LOGO字样。在国潮风回归下,荣耀的大LOGO设计显得相等有“人民基础”。

文化升级

荣耀在建设品牌的路上,极其偏重出圈,以及科技与潮流的跨界融相符,让更多圈层的受多清新,而赓续的打破和组相符,对于用户的心思影响也是潜移默化的。

这次会上,荣耀与德国品牌CHERRY联手打造专属年轻人的电竞键盘,与密扇跨界配相符,与JUDYHUA说相符打造前卫单品。在如此多的周围同时出圈跨界,荣耀做了科技周围第一人。

随着时间推移,这栽坚持跨界就会形成明晰的品牌性格,成为科技潮流的引领者。这也是荣耀总裁在采访中频繁强调,荣耀要在科技和潮流的路上坚持走下往的因为。

总结:

品牌迥异化会是2020年手机品牌拉开距离的分水岭,只有坚持,赓续做,才会有终局。科技潮流这张套组相符拳在当下的作用是迥异化,对异日是收获年轻人的心,锁定了异日的购买力。

2020年多多手机品牌在涌向品牌高端化之路,背负着现在标手机国内市场前二名压力的荣耀,选择了科技和潮流的细分倾向,有着清亮的战略现在标和打法,剩下的,真的就是赵明口中一再强调的谁人词“坚持”,让时间来验证。(本文首发钛媒体, 作者/项欧)

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